许望秋见众人都看着自己,微笑道:“我举一个例子,前两年美国拍了部电影叫《星球大战》,这部电影在全球范围内获得了巨大的成功,取得了亿美元的票房。电影的票房非常惊人,但更惊人的是电影通过电视版权、录像带、玩具、服装和其他电影相关商品,获得了超过10亿美元的收入。”
电影系统的人对《星球大战》的成功略有耳闻,倒还比较镇定;不过其他人听到一部电影获得了超过10亿美元的收入,全都惊呆了。计委的人开始计算,如果自己有这么外汇,可以引进多少国外项目;财政部开始计算,可以划拨多少经费。
这个数字实在太过惊人,有人觉得难以置信:“这怎么可能?”
许望秋淡淡地道:“听上去好像不可思议,但这就是事实。我们对电影有一种错误的认识,认为电影的收入只能靠票房。美国电影公司不同,有一条完整的产业链。电影就像火车的车头,本身可能不赚钱,但它可以带动其他环节赚钱。现在美国电影收入大致可以分成三轮,电影票房是第一轮收入;原声唱片、录像带、电视播映权是第二轮收入;与电影相关的衍生产品,比如服装、玩具等构成了第三轮收入。其中第二轮和第三轮收入的利润是非常大的,甚至可能会超过票房收入。我刚才提到的《星球大战》就是如此,衍生品收入比票房还高。”
许望秋见众人不住点头,继续道:“美国的华纳影业,去年全年的收入是26亿美元,其中电影的收入只有亿美元;迪士尼收入是23亿元,其中电影收入只有亿元。拿迪士尼来说,迪士尼拍的电影并不多,主要是动画片。那它是怎么赚钱的呢?就是通过动画片打造了米老鼠、唐老鸭等小孩特别喜欢的卡通形象,然后销售相关的玩具、图书、纪念品、服饰赚钱,通过主题公园赚钱。迪士尼就是通过动画片这个火车头带动玩具、图书、纪念品、服饰,以及主题公园等环节的收入。
现在好莱坞电影公司都在朝这个方向走,这是电影产业未来的发展趋势。对我们国家同样适用。最近两年电影厂和中影公司就分账的问题闹的不可开交,大家都在争分账,可是很少有人思考如何拓宽收入渠道,大家的眼睛都盯着票房。其实我们也有类似迪士尼的电影厂,魔都美术电影厂。去年他们拍的《哪吒闹海》,拍多好啊!可他们赚了多少钱?70万收购价去掉成本,应该剩不了多少。其实他们完全可以学迪士尼,在《哪吒闹海》出来后,开发相应的玩具,出版《哪吒闹海》的图书。魔都美术电影厂拍了那么多动画片,是不是也可以像迪士尼那样建立主题公园呢?同样是做动画片的,迪士尼一年收入23亿美元,魔都美
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